这篇解决什么问题
场景：活动主视觉做完了，甲方或老板说“再出个方图、竖版、横幅和头像框”。你拿主视觉去改，方图里主体挤到边上，竖版里标题没了位置，横幅里人只剩半个头，四张图看着像四次活动。
交付物：一条先定版心、后填内容的六步流程，一张延展尺寸清单表，一张时间成本表，以及一条发布前的一致性检查清单。
这篇不解决什么：不讲活动创意和主视觉风格怎么定，不讲品牌 VI 的规范制定，也不解决多语言版本和动态视频版的问题。
先看失败样本
下面七行是 KV 延展时最常见的废稿。注意看中列：绝大多数不是出图质量差，而是母版阶段没有把“哪些元素不许动”定下来。
| 现象 | 真正根因 | 改法 |
|---|---|---|
| 方图里主体被挤到边上 | 母版只按 16:9 排过版，主体不在中央安全区 | 母版阶段就把主体中心锁在中央安全区内，留出可裁余地 |
| 竖版里标题没地方放 | 标题区没有固定坐标，随画面走 | 把标题区设成固定高度的带状区域，各尺寸只缩放不重排 |
| 横幅里人物只剩半个头 | 从母版直接上下裁切，没有补背景 | 横幅单独出图或扩画布补背景，不做硬裁 |
| 四张图看着像四次活动 | 每个尺寸各出一张 AI 图 | 只出一张母版，其余全部从母版派生 |
| 延展图里材质和光线变了 | 重新生成时换了整套描述 | 风格段整段复用；能否锁定随机种子以所用工具当前说明为准 |
| 拉伸变形 | 改尺寸时直接拖动缩放 | 等比缩放加裁切，或分尺寸出图，绝不拉伸 |
| 打印版偏色、边缘留白线 | 用了屏幕 RGB 且没留出血 | 印前转 CMYK 复核并加出血，具体数值以承接印厂要求为准 |
一条能交付的流程（6 步）
第 1 步：定版心，先画骨架不画图
在一个空白画布上把四类元素的位置钉死：主体、标题区、标识位、留白区。坐标系用相对百分比，不要用像素绝对值，这样后面换尺寸直接换算。这一步不调用任何生成工具。
母版画布：1920 × 1080（16:9）
主体中心：水平居中，垂直位于画面高度 52%–58%
标题区：画面高度 18%–34% 的横向带状区，左对齐，左边距 = 画布宽 8%
标识位：右下角，距右、下各 5%
留白区：标题区内不放任何物体与纹理，保持纯色或渐变
安全边：四边各留短边 6%–8%验收：把这份坐标表交给第二个人，他能照着摆出一样的骨架；换成 1:1 画布时，主体中心与标题区的相对坐标不需要重新决策。
第 2 步：定延展清单，先列全再动手
把所有要交付的尺寸一次列全，避免做完再追加。下表是一份常见清单，具体尺寸以投放渠道与印厂的当前要求为准，这里的比例是骨架不是规格。
| 用途 | 比例 | 与母版的关系 | 注意点 |
|---|---|---|---|
| 主视觉 | 16:9 | 母版本身 | 信息最全的一版，其余从它派生 |
| 海报 | 3:4 | 按主体中心锚点重排，标题区上移 | 打印件需 CMYK 复核与出血，以印厂为准 |
| 横幅 | 超宽横条 | 扩画布补背景，主体居中 | 不可从母版上下硬裁 |
| 方图 | 1:1 | 以主体中心为锚点取中央方形 | 标识位要重新检查是否被裁 |
| 竖版 | 9:16 | 主体上移，标题区下移到底部安全区 | 最常见的信息重排，不要照搬横版构图 |
| 头像框 | 1:1 | 只保留最强识别元素，去掉所有小字 | 尺寸以平台当前说明为准；小字在此尺寸必然糊 |
第 3 步：让 AI 填内容和材质，不要让它定构图
构图已经由第 1 步决定，这一步只让模型负责主体形象、材质和氛围。提示词里把留白区写成硬约束，且一条提示词只留一个主体和一个氛围词。
主体：一位穿深色外套的人物半身，居中，视觉中心位于画面 55% 高度
构图：横版 16:9，主体居中偏右，画面上方 30% 为纯色留白区，
留白区内不放任何物体、纹理与装饰
风格：冷色调，金属质感背景，柔和顶光，一个氛围词
约束：画面内不出现任何文字、logo、二维码、边框、水印验收：缩小到 25% 看，留白区是一整片干净色块，主体轮廓完整，画面里没有 AI 自己长出来的假字或多余肢体。
第 4 步：按坐标排文字和标识
文字在矢量层排，不要烧进位图。字号按最小交付尺寸反推：先看清单里最小的那个尺寸（通常是头像框或方图），在那里确认能读，再等比放大到其他尺寸。对比度按 WCAG 2.1 AA 的下限卡，正文级 4.5:1、大号文字 3:1。
验收：把主视觉缩到清单里最小尺寸的等比大小，主标题依然完整可读。
第 5 步：逐尺寸派生，不做拉伸
按第 2 步清单逐个做。口诀是“锚点不动，背景重铺”：主体中心与标识位的相对坐标保持一致，背景纹理按新画布铺满。允许信息重排，不允许元素变形。
验收：各尺寸下主体中心的相对坐标偏差不超过 2%，且没有任何元素出现横向或纵向拉伸。
第 6 步：一致性检查
把所有尺寸并排铺在一个画板上，从上到下扫一遍。人眼对“同一套东西”的判断非常准，一眼看出不对的地方，通常就是客户会挑的地方。
验收：六个尺寸放在一起，主体位置、主色、字体、材质、留白比例五项肉眼一致。
发布前质检清单
□ 版心坐标表已产出，主体/标题/标识/留白四项位置明确
□ 延展清单已一次列全，无临时追加尺寸
□ 母版只有一张，其余尺寸均从母版派生
□ 所有尺寸中主体中心相对坐标偏差 ≤2%
□ 无拉伸变形，横幅为扩画布补背景而非硬裁
□ 文字在矢量层，字号按最小交付尺寸反推并已验证可读
□ 对比度达标：正文级 4.5:1 / 大号文字 3:1
□ 打印件完成 CMYK 复核与出血（以印厂要求为准）
□ 头像框等小尺寸内不含小字
□ 六尺寸并排目视一致时间与成本的真实账
下表为本人按上述流程的估算，不是实测数据，不含创意讨论与改稿轮次。第一行的版心这一步最容易被跳过，而跳过它之后的每一轮补救都更贵。
| 步骤 | 首次 | 模板复用后 | 说明 |
|---|---|---|---|
| 第 1 步 定版心 | 约 30 分钟 | 约 10 分钟 | 估算值，坐标表可跨活动复用 |
| 第 2 步 列延展清单 | 约 10 分钟 | 约 5 分钟 | 估算值 |
| 第 3 步 出母版 | 约 25 分钟 | 约 15 分钟 | 估算值，含出几版挑选 |
| 第 4 步 排文字 | 约 20 分钟 | 约 10 分钟 | 估算值 |
| 第 5 步 五尺寸派生 | 约 60 分钟 | 约 35 分钟 | 估算值，竖版与横幅最费时 |
| 第 6 步 一致性检查 | 约 15 分钟 | 约 10 分钟 | 估算值 |
3 种翻车与补救
第一种，母版很满意但主体顶到边上。补救是接受重出：把主体中心往中央挪，重跑母版，不要在延展阶段靠裁切补偿——每裁一次就多一处不一致。
第二种，延展尺寸临时追加。补救是先问清投放位置和观看距离，再决定派生还是重出——方图和头像框通常可派生，超宽横幅和竖版通常要重排。
第三种，不同尺寸由不同的人做。补救是把第 1 步的坐标表当交付物的一部分发出去，而不是只发一张参考图——参考图会被自由发挥，坐标表不会。
下一步
把这次的版心坐标表、延展清单和母版提示词存成一套活动模板，下次做活动只换主体、文案和主色。跑三次之后你会发现真正耗时的只剩创意，延展会变成机械动作。
资料来源与整理日期（2026-10-04）：对比度数值引自 WCAG 2.1 成功准则 1.4.3 的 AA 级要求，为公开标准；小红书头像 400×400、公众号分享封面 383×383 等来自第三方整理文章，本文未将其写为固定规格，具体尺寸以各平台与印厂当前说明为准；CMYK 转换与出血为印厂公开指引的常见要求，以承接印厂为准；时间成本为本人估算，非实测。